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为什么马教主喜欢用动物做品牌域名?

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发表于 2018-9-23 15:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
我们现在知道,马云的阿里巴巴就像一个动物园,旗下很多平台的品牌和域名都是来自于动物。

这座动物园有多丰富?在天上飞的有天猫、飞猪和菜鸟,地上跑的有蚂蚁、神马、千牛、鹿班,还有水里游的虾米、盒马和闲鱼。这还不算名字和动物无关,但形象是动物的产品,比如阿里内部的办公软件阿里郎,形象是一头狼;被阿里收购的UC浏览器,形象是一只松鼠……

不怕土就怕记不住!

阿里用动物起名,始于2012年。当年,为了遏制竞争对手,主打B2C业务的淘宝商城需要一个全新的品牌形象。淘宝上下想了无数个名字。可以肯定的是,现在被人叫顺口的“天猫”并不在列。

阿里对天猫的官方解释是,猫性感有品位也够挑剔,符合天猫商城高品质的定位。不过当年这个名字和形象一经曝光,很多网友都说又土又丑。其实,这个名字是马云在马桶上想到的,后来对外宣传又说是冲澡的时候想到的,而且当时很兴奋,直接冲出去......第一时间告诉了同事们,几乎得到了一边倒的嫌弃。结果马云还是坚持选了天猫,就是因为大部分人都觉得不好,所以才显得独特。

和天猫一样有点无厘头的是“神马”。这个名字来自于他们内部在饭桌上的一个提问:“什么是移动搜索?”边上的同事幽默了一把,“‘神马’是移动搜索?”就这一下,给所有人留下了很深的印象。与之类似的,闲鱼也取了一个和“咸鱼”同音的词,虽然土但一下子就记住了。

比如菜鸟,就来自于马云的切身感受,他说自己就是从一只菜鸟一步步成为好鸟,“菜鸟不是笨鸟,有机会变好。我们希望自己成为一只勤奋、努力、不断学习、对未来有敬畏、对昨天又感恩的鸟。”

盒马是2017年推出的新零售平台。取名“盒马”,一是因为盒马最早是做外卖的,盒指的是盒饭,二是因为和河马同音,“盒马嘴大,吃遍天下”。

另一个引起轩然大波的名字是“飞猪”。但很少有人知道,猪这个形象是阿里旅行早早就定下的。从一开始,他们就签约小猪麦兜作为形象代言,因为麦兜最大的愿望就是去马尔代夫旅游,那里有蓝天白云、椰林树影、水清沙白……

再说回这次阿里旗下半导体芯片公司的品牌“平头哥”,这也是马教主的创意,并且亲自赐名。如果不提它背后的蜜獾,很多人肯定也会嗤之以鼻。而蜜獾是吉尼斯世界纪录公认的“最大胆的动物”,不仅争强好斗,还充满了智慧。

这次捧红的这个生活在非洲的冷门动物,也是马教主第一次用冷门且凶猛的动物为旗下业务命名。

这就是互联网,你想它是什么,它就是什么,只要你喜欢!

再说说这些项目的域名。所有直接针对大众的网站平台,阿里巴巴其实很早就进行了域名保护,或者及时收购了拼音域名。但比如说半导体芯片公司这个平头哥,相信马教主是不会用拼音域名的,在某些专业领域,拼音域名确实有些土,不利于这个品牌形象,最起码芯片上要刻字吧,总不能刻上全拼吧,很高通、英特尔一比的话太土了吧。
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发表于 2018-10-23 11:32 | 显示全部楼层
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